Di loro abbiamo scritto raccontando i soggetti che si battono contro le “pubblicità fossili”, quelle che promuovono prodotti, come i carburanti diesel, derivati da gas e petrolio. Ma anche quelle di beni e servizi ad alto impatto carbonico (emissioni climalteranti) come le crociere o le compagnie aeree.
Abbiamo parlato con Charlotte Braat, campainer per l’associazione olandese Reclame Fossielvrij (Pubblicità senza fossili) che si batte per porre limiti a queste pubblicità inquinanti.
Charlotte Braat, quando siete nati e perché? Perché pensate che sia importante limitare la pubblicità di prodotti con una forte impronta di carbonio?
Reclame Fossielvrij è nata nel 2020 da Fossil Free Education e The Hague Fossil Free. Queste due organizzazioni stavano combattendo un festival per bambini organizzato da Shell, chiamato Generation Discover, che veniva ospitato ogni anno nella città dell’Aia. La Shell utilizzava il festival, che accoglieva ogni anno numerose scolaresche, per fare greenwashing della propria immagine e allo stesso tempo comunicare positivamente il petrolio e il gas. Poiché gli attivisti hanno evidenziato i danni reali che Shell stava facendo, sempre più scuole hanno deciso di boicottare l’evento e alla fine il Comune ha smesso di sovvenzionare il festival. Dopo un paio di anni di azioni contro questo evento, nel 2019 è stato finalmente vietato.
Gli attivisti coinvolti erano ovviamente molto contenti della vittoria, ma si sono anche resi conto che l’industria dei fossili ha molti modi diversi per promuovere le proprie attività inquinanti e ingannare il pubblico e i politici sui propri sforzi ecologici. Hanno quindi studiato la lotta contro un’altra industria inquinante e ingannevole, quella del tabacco. Hanno scoperto che il divieto di pubblicità e sponsorizzazione del tabacco, introdotto nella maggior parte dei Paesi del mondo, è stato di fondamentale importanza per cambiare la nostra mentalità sulle aziende del tabacco e sui loro prodotti. Dopo il divieto di pubblicità del tabacco, dopo che le persone non hanno visto costantemente la propaganda glamour e fuorviante dell’industria del tabacco, i gravi effetti sulla salute sono stati finalmente presi sul serio. Questo ha dato il via a politiche successive, come il divieto di fumare nelle scuole e nei treni. Da allora, Reclame Fossielvrij si è attivata per vietare la pubblicità sui combustibili fossili, nei Paesi Bassi e non solo.
Quali risultati avete ottenuto da allora?
Nel 2020, Amsterdam è stata la prima città ad adottare una mozione per vietare la pubblicità dei fossili. La notizia ha fatto il giro del mondo. Molte città l’hanno seguita, da Sydney a Stoccolma, da Edimburgo a Montreal. I Paesi Bassi contano ora 16 Comuni che hanno preso provvedimenti contro le pubblicità sui fossili, ovvero 1 comune olandese su 20. Non tutte le pubblicità di fossili in queste città sono attualmente già vietate, poiché molti contratti pubblicitari durano fino a 10 anni, e questo è il motivo principale per cui L’Aia ha fatto un ulteriore passo avanti nel settembre 2024: L’Aia ha vietato le pubblicità di prodotti e servizi fossili con una legge locale, ancora una volta come prima città al mondo. Questo ha portato a un divieto di pubblicità che è entrato in vigore non molto tempo fa, il 1° gennaio 2025.
Oltre a spingere i Comuni a bandire le pubblicità sui combustibili fossili dai loro spazi pubblici, incoraggiamo anche i giornali, le istituzioni culturali e le case cinematografiche a diventare frontrunner del clima vietando le pubblicità sui combustibili fossili. Cinque partiti politici nazionali hanno inserito nel loro programma il divieto di pubblicità sulle fonti fossili. KLM è stata citata in giudizio con successo da noi, dai nostri amici di Fossielvrij NL (Fossil Free NL) e da ClientEarth per aver fatto greenwashing. Abbiamo vinto numerose cause contro Shell e KLM, dimostrando che le loro pubblicità sono effettivamente ingannevoli, ma riconosciamo anche che il sistema di autoregolamentazione dell’industria non porterà mai al vero cambiamento di cui abbiamo bisogno. Collaboriamo con gli operatori sanitari che chiedono il divieto di pubblicità sui fossili, in quanto riconoscono le pubblicità sui fossili come le nuove pubblicità sul tabacco. Sosteniamo gli attivisti e i promotori di campagne nei Paesi Bassi e all’estero nella lotta contro le pubblicità e le sponsorizzazioni di prodotti fossili nel luogo in cui vivono. Facciamo tutto questo come parte di un movimento (World Without Fossil Ads) vibrante e in crescita, con il quale abbiamo co-organizzato gli ultimi due incontri annuali.
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Ci sono molte persone autorevoli e influenti che pensano che queste pubblicità dovrebbero essere vietate.
Tutti i successi del nostro movimento, grandi e piccoli, hanno portato la direttrice dell’OMS per la salute pubblica Maria Neira a sostenere pubblicamente il divieto di pubblicità fossile già nel 2022, e il segretario generale delle Nazioni Unite António Guterres a chiedere pubblicamente un divieto globale di pubblicità fossile nel 2024. E soprattutto, hanno ridotto la licenza sociale ad operare delle compagnie fossili, dimostrando che possono essere potenti, ma che possiamo unirci per combattere efficacemente il loro inquinamento continuo e l’escalation della crisi climatica.
Prendete come modello il divieto di pubblicità del tabacco, ma qualcuno dice: “C’è una grande differenza: il fumo è tossico e dannoso per la salute umana e non le ha mai giovato. I combustibili fossili, invece, sono ancora importanti per l’economia”. Cosa rispondete?
È importante notare che non stiamo sostenendo un divieto dei combustibili fossili da domani, ma un divieto della promozione dei combustibili fossili il prima possibile. Sappiamo tutti che dobbiamo abbandonare i combustibili fossili il prima possibile. Come possiamo ancora accettare che si promuova un maggiore uso di combustibili fossili? È del tutto controproducente.
Dobbiamo iniziare a eliminare i canali di promozione pericolosamente fuorvianti ed eccessivi dell’industria dei combustibili fossili, prima di poter affermare di prendere sul serio l’azione per il clima. È anche importante notare che le aziende produttrici di combustibili fossili non fanno pubblicità solo per ingannare i consumatori, ma anche per influenzare i politici e i responsabili politici in importanti processi decisionali, come le elezioni o la COP, la conferenza internazionale sul clima. Sponsorizzano squadre di calcio e musei con donazioni molto economiche rispetto a quello che ottengono in cambio, dato che milioni di persone associano i marchi fossili alla gioia e al divertimento. Per le aziende fossili, che hanno tutti i soldi del mondo, le pubblicità e le sponsorizzazioni sono un modo molto economico per comprare l’accettazione pubblica, un aspetto amabile e persino la sensazione di essere imperdibili, irrinunciabili per il nostro mondo. Se si guarda alla loro storia corrotta, alla loro incredibile ricerca di nuove fonti di petrolio e di gas oggi e ai loro stessi dati di investimento, si vede che le cose stanno diversamente, ma chi li guarda? Gli annunci ci influenzano in modo inconscio e incontrollabile, e sono così efficaci che le impressioni positive suscitate dagli annunci spesso non vengono corrette di fronte alla controprova dei fatti. Non c’è da stupirsi che l’industria pubblicitaria sia in continua crescita.
Anche per questo EconomiaCirclare.com, con A Sud e Fondazione Openpolis ha avviato la campagna Clean the Cop! – Fuori le lobby fossili dalle COP sul clima per chiedere al governo e al ministero dell’Ambiente di non accreditare più alle Cop sul clima chi ha interessi opposti alla decarbonizzazione e al fase out di petrolio, gas, carbone.
Chi sostiene il vostro lavoro?
Siamo sostenuti da due fondi (KR foundation e Energy Transition Fund-ETF) che si concentrano sulle cause profonde del cambiamento climatico. Hanno identificato il divieto di utilizzo di combustibili fossili come fondamentale per affrontare la crisi climatica e sostengono il nostro lavoro nei Paesi Bassi e altrove in Europa.
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Lei chiede di vietare la pubblicità dei combustibili fossili, delle crociere e delle auto a combustione nelle città. Ma anche su giornali e riviste: ci spieghi perché?
I giornali e le riviste hanno il ruolo importantissimo di informarci onestamente e dovrebbero essere in grado di fare ricerca critica e indipendente. Tuttavia, sempre più spesso si vedono grandi aziende, tra cui l’industria dei combustibili fossili, che pagano giornali e riviste per apparire con pubbliredazionali. I pubbliredazionali sono in realtà annunci, ma sono fatti in modo da assomigliare il più possibile a normali articoli, prestando l’immagine affidabile di un giornale al messaggio spesso discutibile di un’azienda fossile. Anche i “normali” annunci sulle fonti fossili nei giornali sono problematici, poiché la ricerca dimostra che il giornalismo sul clima viene preso meno sul serio dai lettori se il giornale pubblica anche annunci sulle fonti fossili. Questo ha intuitivamente senso. Anche se i giornali si difendono dicendo che c’è un muro invalicabile tra il reparto vendite e quello giornalistico, è ovviamente più difficile mordere la mano che ti nutre.
Sempre più giornali e riviste vietano le pubblicità sui fossili. Il giornale svedese Dagens ETC ha già vietato le pubblicità sui fossili nel 2019 e ha guadagnato il 20% di abbonamenti grazie a questo passo. Il Guardian (Regno Unito), Vox Media (Stati Uniti), Le Monde (Francia) e persino il British Medical Journal hanno preso provvedimenti contro le pubblicità sui fossili, così come un numero crescente di giornali italiani.
Come anche EconomiaCircolare.com.
E in un numero ancora maggiore di spazi, i lettori chiedono ai loro giornali di vietare le pubblicità sui combustibili fossili, ad esempio nei Paesi Bassi, in Danimarca e in Germania. I giornali e le riviste hanno un ruolo cruciale da svolgere nella lotta alla crisi climatica. Possono compiere un passo concreto ed essenziale liberando il loro giornalismo sul clima dagli annunci sulle fonti fossili.
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