Il calcio all’Intility Arena di Oslo (Norvegia), ma anche la musica dell’Øya festival, sempre ad Oslo, o quella del FAIRGROUND Festival di Hannover (Germania) hanno fatto a meno degli imballaggi usa e getta: grazie alla collaborazione con TOMRA Reuse queste strutture e questi eventi hanno scelto una soluzione più sostenibile come gli imballaggi riutilizzabili, senza complicare la vita agli appassionati di calcio o musica elettronica.
E così eventi con numeri da capogiro che di solito producono rifiuti da capogiro – pensate ai bicchieri usa e getta in plastica per le bevande – fanno un passo avanti per ridurre il proprio l’impatto ambientale.
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Calcio e riutilizzo
Migliaia di spettatori, un grande evento sportivo e un obiettivo chiaro: ridurre drasticamente i rifiuti da imballaggi monouso. È questo lo scenario in cui l’anno scorso ha debuttato la soluzione di riutilizzo sviluppata da TOMRA Reuse all’Intility Arena di Oslo. Inaugurato nel 2017, casa del club calcistico Vålerenga Fotball, l’Intility Arena può ospitare circa 16.500 spettatori. Fino all’anno scorso, le bevande fredde nello stadio di Oslo venivano servite in bicchieri di carta monouso. Col modello riutilizzabile di TOMRA, lo stadio sta testando un sistema a ciclo chiuso progettato per eliminare i rifiuti senza aggiungere complessità per i tifosi o il personale dello stadio.
Il progetto pilota, introdotto durante le partite finali della stagione 2025, fa parte dell’impegno nell’ambito dell’iniziativa UEFA “Football for the Goals”, che incoraggia le squadre di calcio di tutta Europa a contribuire agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite.
Nel corso delle partite sono stati distribuiti migliaia di bicchieri riutilizzabili, poi riconsegnati dai partecipanti attraverso un sistema automatizzato pensato per rendere il gesto del riuso semplice e immediato. Secondo quanto comunicato da TOMRA, il volume di imballaggi intercettati e reimmessi nel circuito ha dimostrato la scalabilità del modello anche in contesti ad alta affluenza.
Come funziona il sistema di riutilizzo
Il sistema di TOMRA Reuse per eventi utilizza bicchieri riutilizzabili dotati di chip RFID. Questi bicchieri vengono attivati al momento dell’acquisto delle bevande tramite un sistema di lettura integrato alle casse dei bar, che trattiene una piccola somma aggiuntiva rispetto al costo delle bibite (la cauzione). Dopo l’uso, grazie al sistema “Throw & Go”, gli spettatori possono restituire i contenitori nei punti di raccolta automatici posizionati presso le uscite: i dispositivi riconoscono digitalmente ogni bicchiere e facilitano la gestione dei depositi e dei rimborsi. La tecnologia è progettata per rendere il riutilizzo semplice e veloce, mantenendo l’esperienza del fan fluida e assicurando che i contenitori possano essere raccolti, igienizzati e riutilizzati in un ciclo chiuso, spiega l’azienda.
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Il successo degli imballaggi riutilizzabili e il futuro dell’iniziativa
La risposta degli ospiti e dei tifosi “è stata estremamente positiva”, sottolinea TOMRA: “Solo nelle prime due partite (26 ottobre e 1 novembre 2025), quasi tutti i bicchieri sono stati restituiti e circa un terzo dei tifosi ha scelto di donare il proprio deposito per sostenere il club”.
Aggiornamento del 27 febbraio 2026
“Nessuna app, nessuna registrazione, nemmeno una semplice scansione o la pressione di un pulsante. Lo chiamiamo Throw & Go e noi di TOMRA Reuse crediamo che questa comodità sia essenziale per rendere il riutilizzo efficiente e facile da usare”, ha scritto Louise Petri, Senior Project Manager di TOMRA Reuse, su LinkedIn.
Concluso il progetto pilota, TOMRA Reuse e Intility Arena stanno valutando i risultati “ed esploreranno le opportunità di espansione del sistema all’intero stadio nel 2026”. L’esperienza di Oslo potrebbe ora diventare un modello replicabile in altri stadi e festival europei, auspica l’azienda norvegese, contribuendo a ridefinire il modo in cui i grandi eventi gestiscono gli imballaggi e i rifiuti.
Gli altri eventi
Ma oltre alle partite dell’Intility Arena il servizio messo a disposizione da TOMRA Reuse sta conquistando spazio: è stato infatti testato anche all’Øya Festival, uno dei principali festival musicali norvegesi, noto per il suo forte impegno ambientale. E al FAIRGROUND Festival di Hannover, dedicato alla musica elettronica.
TOMRA Reuse è la divisione di TOMRA dedicata a creare sistemi e infrastrutture per imballaggi riutilizzabili, pensati per città, eventi e grandi luoghi di aggregazione. Il suo approccio utilizza la tecnologia di raccolta automatizzata (derivata dall’esperienza di TOMRA nelle macchine reverse vending) per permettere ai consumatori di restituire contenitori riutilizzabili (come tazze o bicchieri) in punti di raccolta dedicati: questi sistemi identificano, raccolgono e avviano al riuso gli imballaggi, riducendo i rifiuti e ottimizzando l’intero ciclo di vita del packaging.
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