Corso “Green Marketing e Comunicazione della Sostenibilità”2026

SCOPRI LA IV EDIZIONE DEL CORSO DI GREEN MARKETING

Con il recepimento della nuova direttiva Empowering Consumers, le Imprese e le Organizzazioni dovranno comunicare in modo autentico ed efficace il proprio impegno per la riduzione degli impatti ambientali e sociali. Diventa sempre più necessario padroneggiare correttamente le strategie di green marketing e comunicazione della sostenibilità.

Ma come si costruisce una narrazione credibile che generi valore per l’azienda e per il territorio?

Il Corso in “Green marketing e comunicazione della sostenibilità”, organizzato da EconomiaCircolare.com e patrocinato da ISIA Roma Design e Accredia – l’Ente Italiano per l’Accreditamento, ti permetterà di acquisire le competenze necessarie per progettare e implementare strategie di marketing e comunicazione coerenti con le sfide che ci aspettano e a prova di greenwashing.

L'analisi dell'OCSE amplia il concetto di green jobs introducendo una nuova categoria: le "green-driven occupations". Questa definizione va oltre i tradizionali lavori green, includendo anche professioni che, pur non contribuendo direttamente alla riduzione delle emissioni, sono destinate a crescere grazie alla domanda di beni e servizi necessari alla transizione ecologica, essendo fondamentali per il supporto delle attività sostenibili.

Tra il 2015 e il 2019, il 20% degli impiegati nei Paesi OCSE ha ricoperto occupazioni orientate alla sostenibilità. La maggior parte di queste posizioni non sono nuovi lavori, ma ruoli già esistenti che ora richiedono competenze aggiuntive per rispondere alle nuove esigenze ambientali.

Il Green Skills Report 2025: Crescita della domanda di competenze green

Il Green Skills Report 2025, pubblicato da LinkedIn, offre una panoramica dettagliata della transizione ecologica nel mercato globale del lavoro. I dati mostrano un incremento annuo del 5,9% nella domanda di competenze green tra il 2021 e il 2024, con un picco dell'11,6% solo nell'ultimo anno.

Il rapporto evidenzia anche una sfida importante: l'offerta di competenze green cresce solo del 3,2% annuo, creando un divario significativo che potrebbe arrivare al 18,7% entro il 2030 e al 101,5% entro il 2050, sottolineando le difficoltà nel trovare profili qualificati per soddisfare la crescente richiesta di competenze attinenti al ambito della sostenibilità, oramai sempre più trasversale.

Come sostenuto dall'Ocse, Il Green Skills Report 2024 supporta la tesi che i green jobs non riguardano solo l'emergere di nuove professioni, ma anche la trasformazione di ruoli tradizionali, tra cui vengono nominati i/le professionisti/e del marketing, che sono chiamati/e a integrare conoscenze e competenze green nelle loro funzioni, sottolineando come la sostenibilità stia diventando un asset imprescindibile in tutte le attività professionali.

La situazione in Italia

Secondo il Green Skills Report 2025, l'Italia mostra una crescita quasi stagnante della domanda di competenze green, con un incremento annuale di soli 0,17% negli ultimi anni. Anche il Rapporto GreenItaly 2025 conferma questa tendenza, evidenziando un incremento degli occupati nei Green Jobs (+4,3% rispetto al 2023) nel 2024, che rappresentano il 13,8% dell’occupazione totale. Tuttavia, essendo risultate il 53,8% delle attivazioni di contratti green previste nel 2024 di difficile reperibilità, evidenziando ancora una volta la necessità di colmare il gap con opportuni programmi di formazione.

Riconosci il greenwashing, impara il green marketing

Greenwashing: sai già riconoscerlo?

Il termine greenwashing è stato coniato dall’ambientalista statunitense Jay Westerveld nel 1986 per descrivere pratiche ingannevoli adottate da alcune catene alberghiere, che esaltavano l’impatto ambientale del lavaggio della biancheria per incoraggiare gli ospiti a ridurre l’uso di asciugamani. In realtà, dietro questa apparente preoccupazione per l’ambiente, si nascondevano interessi economici legati alla riduzione dei costi operativi.

Il greenwashing può essere definito come un “marketing ecologico di facciata”, che mira a migliorare l’immagine di un’azienda senza apportare cambiamenti concreti alla sostenibilità dei suoi processi produttivi o dei suoi prodotti. Le tattiche di greenwashing includono spesso messaggi vaghi o immagini fuorvianti, e talvolta vengono enfatizzate donazioni o accordi con associazioni che non hanno un impatto significativo sull’ambiente.

L’obiettivo di queste pratiche è far sembrare che l’azienda si impegni per l’ambiente, pur senza intraprendere azioni reali e misurabili.

In alcuni casi, il greenwashing non deriva da malafede, ma da una mancanza di competenze in materia di sostenibilità e gestione ambientale, che porta a confondere il green marketing con pratiche poco trasparenti o ingannevoli, sempre più spesso sanzionate, sia in termini economici sia sotto il profilo reputazionale.